Veränderungen im Marketing nach der Krise

Der MC Braunschweig war am 3. Mai mit seiner Veranstaltung „Veränderungen im Marketing nach der Krise“ zu Gast in der Welfenakademie in Braunschweig. In einem sehr schönen Ambiente konnten die ca. 80 Teilnehmer die Ausführungen des Referenten Dr. Lars Köster, Berater im Hamburger Büro der Unternehmensberatung Mc Kinsey & Company verfolgen, nach der Begrüßung durch den Hausherrn, Herrn Dr. Jens Bölscher.

Herr Dr. Köster hatte das Thema gegenüber der Einladung leicht modifiziert und stellte fest, dass sich die Krise im Marketing noch nicht verzogen hat und machte Trends deutlich – vor allem aus Sicht der Beratung. Seine Ausführungen begann er mit der Aussage, dass mit gutem Marketing eine bessere Entwicklung der Unternehmen als der Markt gewährleistet ist. So zeigt ein Portfolio aus den 40 höchst gerankten Unternehmen eine deutlich bessere Entwicklung als das MSCI World aus, + 27 %. Ein weiter Punkt in seiner Präsentation ist die Tatsache, dass Marketing nicht mehr die große Strategie, sondern von Detail-Arbeit geprägt ist. Hauptaugenmerk liegt dabei auf den Punkten: Kundensegmente, Vertriebskanäle, Kontaktpunkte, mehr Produkte. Als besonders bedenklich stellte der Referent den Punkt heraus, dass die Marketing-Stimme nicht das Gehör findet, die ihr zusteht. So wurden die Werbeausgaben/Brutto im Jahre 2009 (Januar-Mai) deutlich gesenkt: Bei den Publikumszeitschriften um 15 %, beim Kino um 30 % und bei den Fachzeitschriften um 10 %. Deutliche Steigerungen waren nur im Online zu verzeichnen: + 12,3 %.

Bewiesen ist in diesem Zusammenhang, dass in Krisenzeiten bei richtigem Vorgehen Marktanteile zu erobern sind. Vor alle, dann, wenn passgenaue Botschaften kommuniziert werden. Werbeinvestments in der aktuellen Krise haben sich nachweislich gelohnt bei Rekitt Benckiser, Coca Cola, Heinz. Und auch die Tatsache, dass Online wächst und immer mehr unseren Alltag beeinflusst, ist eine Folge des nicht unerheblichen Spendings in diesem Bereich. Details zu dem Vortrag und zur Entwicklung des Online können bei Bedarf in der Geschäftsstelle des Marketing Clubs abgerufen werden.

Clas Schilling